LA MARQUE POST PUBLICITAIRE, INTERNET, ACTE II

Publicitaire précurseur dans la communication multimédia, Jean-François Variot propose ici un tour d'horizon de ce qui a changé pour les marques avec l'arrivée des technologies interactives, et une nouvelle approche de la communication autour du concept original d' "étoile médiactive de marque". Il invite ainsi à repenser la communication et les stratégies de marque à partir d'Internet : comment définir une stratégie éditoriale cohérente, comment se faire référencer, comment exploiter les données recueillies, etc. Un ouvrage idéal pour ne pas se laisser distancer par les bouleversements à l'œuvre actuellement…