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LES RESSORTS CACHÉS DU DÉSIR

Par : SICARD(M. C.)

Livre, parution en 2005, 291 pages en français
Editeur : Paris : Pearson Education France/ 2005
ISBN : 2-7440-6117-4

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Thème : ENTREPRISE

Mot(s)-clé(s) associés : MARQUE, MARKETING, ECONOMIE, CONSOMMATION

Expert en stratégie de marques, l'auteur part de l'hypothèse du désir mimétique pour expliquer les comportements des consommateurs et analyser la crise que connaissent aujourd'hui les marques. On étudie également la manière (erronée selon l'auteur) dont le marketing conçoit la question du désir.

Ce livre peut être consulté dans notre centre de documentation, à Lyon, du lundi au vendredi 8h-17h30 sauf vendredi (17h).
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