MARQUES SOUS LICENCE

Cet ouvrage se veut un guide pratique pour découvrir ou approfondir le "licensing" des marques, qui correspond aux "produits dérivés", marché d'une valeur de 5,16 milliards d'euros en France. Il permet d'identifier les secteurs émergents et les savoir-faire indispensables pour réussir, et détaille le plan de licensing et les points à négocier lors de l'établissement du contrat de licence. Enfin, il évoque comment protéger la marque et la développer à l'international.