CONQUERIR LE MARCHE DES SENIORS

Fondateur de SeniorStrategic, une agence de conseil en marketing spécialisée sur le marché des seniors, l'auteur propose un guide pour les responsables d'entreprises voulant cibler les seniors, de plus en plus nombreux et hétérogènes avec l'arrivée progressive des baby-boomers. Il décrit les évolutions de cette catégorie de population, et les tendances de consommation, et propose, à l'aide de cas d'entreprises et d'interviews de directeurs marketing une réflexion sur les stratégies à mettre en œuvre.