Journaliste spécialiste du luxe, mais aussi familière de la Sibérie, Astrid Wendlandt propose ici une réflexion sur l'idée du luxe, en même temps que les portraits de certains de ses plus grands promoteurs : Karl Lagerfeld, Alain-Dominique Perrin (Cartier), Jean-Louis Dumas (Hermès), Yves Carcelle (Louis Vuitton), José Neves (Farfetch), Ralph Toledano (Chloé, Karl Lagerfeld, Jean-Paul Gaultier, Nina Ricci, etc.) et Jacques Von Polier (montres Raketa).