AU PAYS DES LICENCES

Rédigé par deux professionnelles du marketing, cet ouvrage traite du développement des produits dérivés sous licence, sous l'aspect marketing et commercial. Après avoir expliqué pourquoi on peut envisager d'acquérir une licence, on trouvera des repères permettant de trouver une marque adaptée à son produit, puis des outils pour l'acquisition d'une licence et la gestion du produit dérivé en fonction de son cycle de vie.