HISTOIRE DE MARQUES

Revendiquant l'appartenance des marques à notre capital culturel, l'auteur fait des "sagas" d'entreprises un élément incontournable de l'histoire de nos sociétés. Présentés par ordre alphabétique, on retrouvera les faits marquants dans le développement d'un grand nombre d'entreprises. Sans prétendre à l'exhaustivité, les marques retenues sont celles dites "génériques" (Kleenex, Frigidaire, devenues des noms communs), les marques "patronymiques" (Maggi, Perrier, Nestlé, qui tirent leur nom de celui de leur créateur), les marques "mondiales" (Coca-Cola, IBM, etc.), les marques "industrielles" (Nylon, Bakélite), les marques de la Toile (Wanadoo, Yahoo, etc.).