Public concerné :
Chefs de produits, commerciaux, acheteurs découvrant l’univers de la maroquinerie.

Objectifs :
Avant d’envisager le rôle que peut jouer le vecteur mode dans la réussite commerciale d’un produit, il paraît important de prendre en compte le rôle que jouent dans la mode :
L’environnement économique et social.
L’évolution des mécanismes qui font la mode.
Les nouveaux comportements de consommation.

Méthode pédagogique :
Groupe de 6 personnes maximum - Exposé - Vidéoprojection - Documentation pédagogique.

Contenu :
Les fondamentaux de la mode - 1 jour
Historique de la mode des années 40 à nos jours.
La mode, comment ça fonctionne : prise en compte de l’évolution des mécanismes de mode depuis les années 60 à nos jours.
Les nouveaux comportements de consommation : hyper informé, hyper sollicité, le consommateur pose de nouvelles exigences.
Face à ces nouveaux paramètres : quel est le rôle du produit ? Quels sont les facteurs de réussite ? Comment appréhender les tendances ?
Flairer l’air du temps : influences sociologiques et comportements de consommation à ne pas manquer.

Appréhender son marché et les nouveaux comportements de consommation - 1 jour
Se familiariser avec l’histoire et le vocabulaire de la maroquinerie.
Connaître les différentes étapes de la fabrication du produit.
Appréhender le marché, les différents circuits de distribution.
Maîtriser le processus de collection de la conception du produit à sa mise sur le marché.
Maroquinerie et diversification : petite maroquinerie, maroquinerie pour hommes, bagages.
Importance du marketing et de la communication dans la réussite d’un produit.

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